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Dévoilement des lauréats des Prix d’excellence Exploration Canada 2017
 

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Le 4 octobre 2017 – Cette semaine, Destination Canada a récompensé la crème du journalisme touristique lors de l’édition annuelle des Prix d’excellence Exploration Canada.

Après avoir étudié plus de 285 brillantes candidatures provenant de 12 pays, un jury composé d’experts a sélectionné trois finalistes dans chaque catégorie. C’est avec grand plaisir que nous dévoilons ici les lauréats.

Culture, attractions, festivals et événements
Brandon Presser, Out Magazine (États-Unis)
« 150 Things We Love About Canada »
Voyez des extraits du contenu publié par M. Presser sur Terre-Neuve, le Fogo Island Inn et les Territoires du Nord-Ouest.
Le juge Dave Pierce, qui a remporté un Emmy pour sa direction musicale aux Jeux olympiques d’hiver de 2010 à Vancouver, s’est montré très élogieux à l’endroit de Brandon Presser, qui a su mettre en valeur le riche patrimoine culturel et l’hospitalité du Canada : « De mon œil de fier producteur d’arts et spectacles d’ici, j’ai vu une approche originalement centrée sur l’identité canadienne, qui articule merveilleusement notre célébration des 150 dernières années dans un écrit tourné vers l’avenir. La trame narrative guide le lecteur tout au long du texte, lui faisant découvrir la culture de soutien et d’ouverture qui fait la fierté des Canadiens partout au pays, et que nous invitons le monde à connaître. » On sent tout l’amour que Brandon Presser a consacré à la recherche et à la rédaction de cet article, brossant le portait d’habitants et de lieux remarquables de chez nous. Cet élégant photoreportage souligne le talent de célébrités parmi les plus adulées au Canada et recommande des itinéraires d’escapades routières.

Cuisine canadienne
Catherine Marshall, Qantas Magazine (Australie)
« Island of Plenty »
La juge Véronique Rivest, sommelière, chroniqueuse vin et propriétaire du bar à vins SOIF, a été captivée par cette plume gracieuse et fascinante : « L’auteure décrit les paysages, les habitants et la nourriture de l’Île-du-Prince-Édouard d’une façon si animée et colorée que ceux-ci semblent prendre vie. Bien que le texte soit écrit à la première personne, l’auteure n’en est jamais le sujet : seuls les gens, les lieux et les aliments y tiennent la vedette. L’auteure a le don de nous faire entrer dans son histoire, et nous donne envie de nous rendre sur place pour y participer. » Pour élaborer son article, Catherine Marshall est allée à la rencontre de fermiers et de pêcheurs locaux, qui lui ont raconté leurs traditions bien ancrées : agriculture, récolte et pêche. Elle dépeint avec éloquence des auberges, une distillerie d’alcool de contrebande qui n’a rien d’illégal et l’attachement profond des insulaires envers la pomme de terre, qui trouve son chemin jusque dans le pain, le gâteau et le fudge.

Villes débordant de vie
Max Anderson, Sydney Morning Herald (Australie)
« Heart of the Prairie »
Le juge Chris Adamkowski, chef de l’industrie, gouvernement, tourisme et compagnies aériennes, à Google, a été touché par le récit de Max Anderson sur l’architecture grandiose de Winnipeg, au Manitoba – une ville qui n’a jamais pu réaliser ses grandes ambitions, mais qui affiche aujourd’hui l’optimisme renouvelé d’une métropole florissante au cœur du continent. « Les faits historiques présentés par l’auteur brossent un tableau qui relève de la tragédie : celui d’une ville qui n’a jamais réalisé le potentiel auquel elle se destinait. Puis, le récit fait place à la vitalité qui existe de nos jours à Winnipeg, marquant un contraste empreint d’héroïsme – l’histoire d’une opprimée devenue championne. Je me suis surpris à en réciter des passages à des collègues plusieurs jours après l’avoir lu. » Pour Max Anderson, Winnipeg est une jeune fille qu’on n’a jamais invitée à danser : « Et pourtant la voilà, attentionnée, intelligente, décontractée, franchement drôle et pleine d’histoires hallucinantes. Je crois que je lui ai écrit une lettre d’amour. »

Aventures en tous genres
James Sturz, The Wall Street Journal (États-Unis)
« Snorkeling with Salmon on Vancouver Island: A Beginner’s Guide »
Le juge David Labistour, président-directeur général de Mountain Equipment Co-op (MEC), a été conquis par la perspective originale de l’auteur, un New Yorkais d’origine nourri au saumon fumé et aux bagels, qui s’est prêté au jeu d’une force vitale de la nature en allant nager dans un torrent de saumons en frai. « L’article sortait du cadre habituel du récit d’aventures de plein air. C’était, pour moi, différent et rafraîchissant. J’ai été captivé par cette histoire bien ficelée, truffée de faits intéressants, que j’ai adoré lire de bout en bout. J’ai envie d’aller nager avec les saumons. » James Sturz, que les expériences sous-marines inusitées ont toujours attiré, confie que cette expérience avec les poissons de l’île de Vancouver a ébranlé son âme, bouclant la boucle d’un processus de guérison qu’il avait entamé peu après le décès de son père.

Merveilles naturelles
Viktor Apfelbacher, Markus Augé, Christian Cools, Mechtild Lehning, André Schäfer et Anna Steuber, Florianfilm (Allemagne)
Canada’s National Parks – Season 1
Le juge David Miller, président et chef de la direction de World Wildlife Fund Canada, a été impressionné par la mise en récit passionnante et la cinématographie superbe de l’émission : « Cette série rend un hommage éblouissant et évocateur aux parcs nationaux du Canada. Elle réussit à montrer la diversité géographique et naturelle de notre pays, tout en incitant le spectateur à se renseigner sur nos magnifiques parcs – et à les visiter. » Pour produire cette série télévisée en cinq épisodes, l’équipe s’est promenée aux quatre coins du Canada pendant trois mois. Son enthousiasme sans borne pour le projet traduit sa conviction profonde, à savoir que les parcs nationaux du pays méritent une place au sommet de la liste de tout voyageur. La série, diffusée sur ARTE en Allemagne et en France, a connu un tel succès qu’une deuxième saison a été commandée.

Meilleur itinéraire pour les médias
Office du tourisme de Tofino
« Endless Summer Invitational »
Le juge Natham Lump, rédacteur en chef de Travel + Leisure et directeur de la rédaction du groupe Luxury & Lifestyle de Time Inc., a louangé l’originalité du voyage pour les médias concocté par l’office du tourisme de Tofino : « [il] équilibre efficacement l’organisation d’un programme conjoint et l’assurance pour les journalistes qu’ils peuvent rapporter des histoires différentes. Présenté avec professionnalisme et conçu avec soin, l’itinéraire prévoyait des éléments personnalisés pour chaque participant, combinés à des éléments communs favorisant les échanges. Ainsi, chaque journaliste pouvait aborder sous un angle différent le thème de “l’été sans fin” ». L’équipe média de l’office du tourisme de Tofino a d’ailleurs souligné l’importance de créer un itinéraire individuel pour chaque participant, et de donner à chacun la latitude d’adopter l’angle de son choix pour exprimer sa vision personnelle – élément qui distingue souvent un article ordinaire d’un grand article.

Campagne de relations publiques la plus créative
Ottawa 2017
« Célébrations Ottawa 2017 »
La juge Amy Farley, rédactrice principale pour Fast Company, applaudit Ottawa 2017 pour avoir rassemblé un lot imposant et varié d’événements sous la bannière du 150e anniversaire du Canada : « Ottawa a créé une campagne qui semble se réverbérer bien au-delà des limites de la ville. J’aime que la campagne touche à tout, d’une application jusqu’aux médias sociaux en passant par les panneaux d’affichage traditionnels, en proposant des promotions simples, mais évocatrices – par exemple en invitant les gens à danser dans les fontaines de la ville. » L’équipe d’Ottawa 2017 précise que la campagne inclue une stratégie numérique efficace, qui rejoint le public par la spontanéité et l’authenticité sur les plateformes de médias sociaux. En parallèle, elle a mis au point un programme permanent, intitulé Ottawa accueille le monde, qui s’adresse aux ambassades étrangères pour souligner leurs fêtes nationales et participer aux événements culturels qui solidifient les liens entre pays.

Les réputés Prix d’excellence Exploration Canada de Destination Canada célèbrent l’excellence en création de contenu au sein de l’industrie et des médias touristiques. Les prix sont annoncés chaque année à GoMedia Canada, le principal événement de Destination Canada à l’intention des médias touristiques.

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